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明星天价片酬演变史:比楼市更疯狂的深水市场

没有多少人能清楚地解释中国的大量演员是如何获得数千万美元报酬的。这种“天价”不仅是引人注目的噱头,也让生活在其中的一些人感到怀疑甚至不满。批评的声音越来越多。尽管如此,整个影视产业链,从上到下,都透露出一种无法解决的矛盾和暧昧气氛,每个人都有自己的想法。

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2015年秋天,李松阳无意间错过了张天爱。

这是一群在影视圈经常感到沮丧的人。他们负责为电视剧挑选演员,这些演员可能只是前一年在片场接受盒饭的“路人”,然后他们出人意料地在第二年成为大人物,他们的价值增加了十倍甚至数百倍。“那些小演员,你过去常常忽略他们,转眼间你就爬不动了。”

李松阳,在国内一家影视制作公司当了将近10年的副导演,仍然记得2015年秋天,一个小经纪人打电话给他,说有一个新演员要来看这个团体,但是他没有时间,只好让这个演员一个人来。

演员是张天爱。

当时,张天爱只拍摄了两部网络剧,跟随孙洪磊出演了一部战争剧《二炮手》,但并没有引起太多关注。很快,“读过无数人”的李松阳也忘记了她的名字。

仅仅三个月后,当李松阳开始为下一部戏做准备时,他的同事们跟他谈起了一位女演员,“她一夜之间变得很受欢迎。她直接从新来的人走到了第一线。她叫什么名字张天爱?”当时,“90后”女孩在网剧《太子妃升职记》中以第一名的身份出现,成为当年的大爆炸。

从那以后,遭受命运折磨的张天爱过着完全不同的生活。她不再是一个小演员,当她遇到这个团体时甚至不需要经纪人。“她的价格飙升了数百倍,从前一部戏剧的数万至数十万美元飙升至现在的6000万至8000万美元,位居中国女演员薪酬榜首位。”李松阳说道。

类似的“致富故事”不断在演艺圈带来新事物,这是一个自然的名利场。在互联网改变一切、娱乐消费流行的新时代,这个一度被视为“玩家”的“劣等”产业,已经标上了前所未有的“价格”。

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李松阳在2011年首次感受到演员价格的上涨。到目前为止,这件事让他感到“莫名其妙”。

当时,他的团队以不到100万元的价格签下了一个名叫“张睿”的年轻演员。戏剧结束后,急于准备下一部戏剧的李松阳再次找到了张睿,但此时他的出价是原来的3.3354万英镑,仅相隔4个月。

李松阳对张睿一级演员报价200-300万元深感悲痛。2006年,当他第一次开始职业生涯时,这个价格可以用来签约中国最昂贵的男演员,如陈明道、唐国强、王文志和李友斌。毕竟,当时一部电影的预算最多是2000万到3000万英镑,而现在经常被说成是上亿英镑。

那时谈论演员不像现在这么容易。因为电影和电视节目很少,演员的议价能力远不如演员。“现在,如果杨扬和李易峰的演员不是张艺谋和冯小刚的导演,你愿意在拍摄前见见他并谈谈角色吗?几乎没有机会。”但当时,李松阳有一出戏要找王文志和李友斌。在联系他们的代理机构后,他立即见到了这两个演员本人。

像所有的价格一样,一线演员的价格逐年上涨。例如,到2010年,唐国强级别的演员将获得超过400万元的演出收入。很快,价格将按集计算,最多约20万集,35集电视剧700万集。

这只是“疯狂”之前的一个小小的前奏。

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在2011年一轮演员价格上涨中,张睿远非最离谱。

表演完《宫锁心玉》后,年仅25岁的杨小玲(Mini Yang)看到自己的工资迅速涨到每集40万英镑,打破了中年演员站在中国电视剧市场前沿的局面。然后,这篇文章创下新高,每集70万英镑。这反过来又刺激了中年男性演员的浪潮,他们认为自己“在工作中表现得更好、更尽责”。很快,陈明道、王文志等也上升到80万集。

竞赛风格p

当时,价格不尽如人意,只能雇佣二线和三线演员。不久前,据报道,年轻演员盛宜伦在电视连续剧《将军在上》中赚了3300万元(每集83万元)。据华策电视台报道()。深圳)财经报道数据显示,陈东学在电视剧《夏至未至》中获得4200万元(每集88万元)。

一线演员不再是以前的样子了。钟汉良在《一路繁花相送》年获得了5000万块奖励;《那年花开月正圆》年,孙莉获得了6000万元的报酬。周迅和霍建华从《如懿传》中拿出1亿元,总投资3亿元。但是在李松阳看来,这并不奇怪。"杨杨灿现在出价1.2亿元,鹿晗也收到了近1亿元."签署的拍摄天数约为60天。

SMG影视剧中心主任王雷庆表示,仅在2016年,国内一线和二线演员的工资就“上涨了250%”。著名编剧宋方金在今年的公开演讲中说,一些国内一线演员的出价已经达到2亿元。影视投资者曹海涛半开玩笑地告诉腾讯《正片》,国内演员薪酬的上涨“就像房地产市场一样”。

进入影视行业的大部分资金来自煤矿业主。尽管这个曾经富有的群体退出了煤矿开采的历史舞台,但他们手中仍有资金。在国家政策的指导下,他们投身于文化产业,制作电视剧、电影和网络剧。

"我的朋友去年有一出戏,是由一个煤矿老板投资的."李松阳说煤老板想邀请一位大明星,当人们说王开火现在在时,他们派人给王锴的经纪人打电话。对方说王锴没有时间,挂了电话。后来,他回电话问王锴目前拍了多少。另一边说5000万。这样,我给你5500万。对方也推脱了。这一方已经增加到8000万。另一方立即前来签署合同。

腾讯《正片》试图联系国内几家主要演员,就高薪现象发表评论,但均被拒绝。事实上,虽然工资被演员和他们的代理机构视为“话题禁区”,但很难有秘密。李松阳经常与其他演职人员的演职副导演或电影投资者交换“报价”。

在价格体系中,杨扬、鹿晗、李易峰、吴亦凡、TFboys、杨颖、周迅等少数演员属于“超级前线”,而“老一辈”的孙莉、邓超、陈鹤、陈丽、陈思成、文汶、童大伟、赵薇、白百合、马一坤等数十名演员则属于“前线”。

因为总是有更多的女人喜欢看电视剧,所以在这个行业里,男演员总是比女演员更有价值。“一个男演员在被认为超过第一条线之前可以挣1亿块钱。一个7000万到8000万件的女演员几乎是一样的。”李松阳说,所谓的“超级一线”和“一线”部门无非是这个人通过拍电影能带来多少票房,通过拍电视剧能带来多少流量。

不管他们付多少钱,制片人都不会认为他们“愚蠢”。电影高薪现象存在并日益恶化的原因仅仅是因为电影制片人有足够的信心。他们对市场没有担忧,而且能以更高的价格买得起。

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2011年演员价格的上涨是由于互联网和资本的大量进入。

当时,中国的在线视频产业正处于“大风”中。优酷、土豆和乐视相继上市筹集资金,而爱奇艺和腾讯视频则有巨头加盟。另一方面,中国正在加强对版权市场的监管。打算创建“新时代交通门户”的主要视频网站必须支付实实在在的钱来购买电影和电视版权。在激烈的竞争下,版权价格急剧上涨。

早在2006年,一部席卷中国主要卫星频道的《武林外传》电影每集仅需1250元,整部电影约需10万元。同年,引起巨大收视狂潮的《士兵突击》,每集也只有3000元,整部剧为9万元。

到2011年,《甄传》创下了电影和电视剧在线版权销售的新纪录,单集售价30万元。仅仅四年后,孙莉的“大女人”《芈月传》也提高了数字

2016年,腾讯投资,鹿晗领衔《择天记》,互联网平台每集收入750万元。范冰冰出演《赢天下》,胡歌和王锴出演《琅琊榜2》,每集售价800万元。优酷和爱奇艺分别窃取了独角戏的版权。至于周迅和霍建华的《如懿传》,男女第一,腾讯视频以每集900万元胜出。甚至连没有一线演员的《天乩之白蛇传说》也在几天前的一集里以660万元的价格卖给了爱知艺术。

如果加上电视台的购买成本,电影方面的收入会更可观。例如,赵薇为《虎妈猫爸》电影赚了4000多万元,但该剧的累计收入是3亿元。孙莉在《那年花开月正圆》年赚了6000万元,仅第一轮就赚了3亿元。《如懿传》男女演员获得1亿件报酬,但电视网络的总版权收入为13.5亿英镑。

制片人也是商人。对他们来说,只要能买下鹿晗和阳阳50-60天,即使要花1亿或2亿元,也是一笔好买卖。

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在粉丝经济时代,不难理解视频网站对交通明星的追求。

孔胜2014年导演、刘和平编剧、刘烨、陈国保主演的《北平无战事》,收视率为8.8,但同年网络播出量不到《古剑奇谭》的四分之一。后者的评分为6.5分,由十多名有自己流量的年轻演员主演,包括杨迷你、李易峰、郑爽、马天宇和陈伟霆。

iQiyi副总裁戴莹告诉腾讯《正片》,“视频网站自然期待与顶级明星合作,因为它们确实有很好的流量和关注度。”她接着强调,“但这绝对不是唯一的标准。”她解释说,爱奇艺选择演员的关键标准是“适当的”。根据不同类型的项目,不同类型的主题和制作团队,有必要选择不同的演员,而不是盲目追求明星。

杨真,阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁,负责阿里达娱乐的营销和内容分发。他告诉腾讯《正片》,从沟通的角度来看,不可否认,明星们带来了自己的流量价值和粉丝效应。大明星通常以更高的价格出售电影和电视剧。不过,他还补充称,“这是一个市场将逐渐变得更加理性的过程”,而“明星驱动效应在这个层面上是现实而合理的。但如果一个平台盲目追求大明星,那是完全不合理的。”

“坦白地说,在过去的三年里,我也经历了艺术家价格的急剧上涨,但是这个罐子真的不应该被视频网站带走。”企鹅电影电视工作室浪漫的总经理方芳在今年9月微博上举行的电视行业会议上表达了不满。她还承认,视频网站希望看到电影和电视剧中的演员流动,但她也希望看到角色合适的演员。

在演员极高的电影薪酬被纳入政策监督的视野并成为公众舆论的目标后,各种视频网站的评论变得谨慎起来。

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影视公司的老板们不会轻易放过视频网站,视频网站是“黄金的大老板”,而且影响力更大。

“最近,有几个演员只用一个知识产权加一个演员的名字直接打电话给我,说你到底要不要,这太荒谬了?它值7800万集吗?这太荒谬了。我为什么要为这种事付钱?”方芳说。

aiqiyi版权管理中心副总经理李利英也回答说,“事实上,我们不是大猪,不是每个人都能杀死我们。尽管我们都有非常好的父亲,但父亲必须计划在孩子身上花钱。”

抗议就是抗议,但视频网站上烧钱的战斗仍在继续。

iQiyi创始人兼首席执行官龚宇此前曾公开宣布,该公司将在2017年投资至少100亿元内容。与百度去年79亿元的内容总投资相比,这个规模不小。

杨真还告诉腾讯《正片》,“互联网的后半部分依赖于内容,内容是流量入口,是所有用户互动的基石,也是实现的起点。因此,我们将继续增加对版权戏剧和国产戏剧的投资。”他没有透露具体数字或同比增长率。

像所有网络视频提供商一样,杨真坚持认为

2013年,大量明星真人秀节目开始出现在国内电视台。当年的领军人物是浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视《星跳水立方》和湖南卫视《爸爸去哪儿》。特别是,《爸爸去哪儿》的流行让该节目的五位表演者,即林志颖、郭涛、王岳伦、田亮和张亮,迎来了他们演艺生涯的又一个春天,他们的代言价格达到了历史新高。

从那以后,这类节目在三大电视台蓬勃发展,并为一群原本不温不火的表演明星“添油加醋”,这些明星在《奔跑吧兄弟》年以陈禾、陈丽、杨颖(杨颖)和郑凯(以下简称《跑男》)为代表。

尽管杨颖早在2003年就开始当模特,但她在2014年加入《跑男》之前一直默默无闻。在aiman data发布的“艺术家商业价值清单”中,杨颖现已跻身前三名。杨颖的宣传助理告诉腾讯《正片》,这位1989年出生的女艺术家现在已经获得了30多项认可,这使她成为中国认可最多的艺术家之一。

除了演员的利益之外,这批真人秀节目给三大卫星电视台带来了前所未有的流量和品牌收入,但也在另一边埋下了祸根。

演员在赚钱时应该考虑“性价比”。

“这些演员在拍摄跑龙套的一季中赚了3000万元,并在一个多月内完成拍摄。当我拍一部戏的时候,我只能在三个月内赚这么多钱,而且曝光率不如在节目中那么高。我应该如何选择?“一位无法透露姓名的艺术家经纪人告诉腾讯《正片》,因为这样的节目对电视台和演员来说更具成本效益,所以《跑龙套》只有第二季、第三和第四季,”跑龙套的广告费一直在上涨,他们的社会地位和电影收入自然也在增加。“

对许多演员来说,提高商业价值比制作一部好作品更重要,而从广告商的角度来看,商业价值来自曝光率。因此,这个行业的“一般规则”是,如果你能去看综艺节目,你就不会拍电影,如果你能拍电影,你就不会拍电视剧。他们也非常清楚,即使乐观地说,市场可能只留给他们几年时间。

“这个行业正在快速赚钱。如果你明白了,你就明白了。如果你一分钟内得不到,你就会失去它。就像张睿一样,在那些年演“五月五日”很受欢迎,但后来就没了。也许今天的火明天就会消失,一切都在一瞬间,这就是演员。”李松阳说道。

但是在演员的价格上涨之后,电影和电视剧的价格肯定会更高。在视频网站的资金支持下,传统电视台将显得被动。

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2014年,东方卫视和天津卫视第一轮购入《虎妈猫爸》播出权,单集售价455万元。2016年,《如懿传》将在江苏卫视和东方卫视开播,每集版权价600万元。

2010年,赵宝刚执导的《婚姻保卫战》首轮五家卫星电视台每集仅售120万英镑,而孙洪磊主演的《潜伏》首轮四家卫星电视台每集仅售40万英镑。

二线和三线卫星电视的生存状况更为艰难。“环瑞世纪”副总裁姜磊()。制作《古剑奇谭》的影视制作公司SZ)告诉腾讯《宫锁心玉》,第一轮只有一线卫星电视可以播放首部电视剧。一方面,二线卫星电视负担不起首轮广播的高价。另一方面,电影方面的选择,“二线卫星电视的收视率和影响力不是很好。

电视台都从广告中赚钱,即使播放同一部剧,湖南、浙江、江苏、东方等一线电视台的广告与广西、新疆、山西、内蒙古等二线、三线电视台的广告完全不成比例。对后者来说,这注定是一个恶性循环。

尽管一线卫星电视在财力和平台上具有比较优势,但对未来也不乐观。正如人们所见,为了给平台带来更强的用户粘性和新的效果,视频网站正在花费更多的金钱和精力来抢购独家转播权。网播已经成为一种不断扩大的趋势。除了自制内容外,几家顶级视频网站还通过签署定制协议,在自己的平台上严密描绘出高质量的内容

对独家内容的激烈竞争使得视频网站成为电视台的官方竞争对手。然而,资本和体制机制的不平等地位几乎使电视台陷入困境。

无奈,寻求生计的电视台开始反击。

2016年6月,北京电视台文艺频道《正片》策划了一个10分钟的报道,驳斥了当时备受争议的《正片》电影价格。一位知情人士告诉腾讯《琅琊榜2》,湖南卫视原本正在讨论购买该剧,但由于舆论压力,该剧预期收入大幅下降,最终被放弃。

两个月后,仅次于影视剧版权采购的央视也对演员极高的电影薪酬做了特别报道,并命名为《最好的我们》 《你好旧时光》等热门剧,引发了业内关于是否禁止演员极高的电影薪酬的讨论。

今年2月26日,上海广播电视台电视剧中心主任王雷庆在一年一度的上海电视剧制作与播出大会上炮轰了极高的电影薪酬。“明星电影薪酬上升至制作成本的75%,平台广告收入与电视剧购买价格成反比。”当时,国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮、上海广电党委书记接君腾、上海文化广电集团有限公司总裁王建军等影视行业领导坐在观众席上。

电视的声音很快得到了政策的回应。9月初,国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部联合发布文件,呼吁“优化电影薪酬分配机制”。随后,包括中国广播电影电视社会团体联合会电视制作委员会在内的四个行业协会联合发布文件,提出“所有演员的电影总报酬不得超过总制作成本的40%,其中主要演员不得超过电影总报酬的70%,其他演员不得低于电影总报酬的30%。”

专注于娱乐业法律问题的吕晴律师事务所合伙人郑侯哲告诉腾讯《每日文娱播报》,这一限制不是法律强制文件,而是行业指南,“基本上没有约束力”

腾讯《如懿传》试图征求国内一线卫星电视电视剧中心负责人的意见,但对方非常谨慎,礼貌拒绝,只说“这些文件符合电视台的要求,我们绝对支持。”

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演员的工资高得离谱,直到最后,投资者是唯一买单的人,也就是那些支付时间和会员价格的人,以及那些忍受无处不在的广告和糟糕作品的人。

这是过高的电影价格挤压生产成本的必然结果。李松阳说,演员按日计酬后,为了省钱,有时演员只签60天,而不是90天。“如果他遇到一个艺术水平很高的演员,他可能会努力赶上进度。然而,如果他遇到一个艺术水平低下的演员,他会每天签名10个小时,然后从进入更衣室开始计数。在不到一半的时间里,他只能大量使用双倍体量。这种产品的质量能有多高?”这也是长期被批评的“铺垫剧”的根源。

为了产生尽可能多的收入,《正片》、《幻城》等影视作品被强行加入商业电影,而《老九门》则被强行从原来的30集扩大到58集。一些广告商直接找演员。虽然这部戏受到了很多批评,但它的交通表现还是不错的,这在一定程度上证明了它的市场价值。

姜磊认为,演员的工资之所以达到今天的天价,是因为一线演员在这个行业是稀缺资源。一些商业客户愿意为此付费,一些粉丝愿意为此付费,“这形成了他们自己的生态链”。

对于“演员很贵是因为好演员太少”的观点,但是编剧宋方金代表的一群内部人士不同意。他们认为昂贵的演员目前不是好演员,至少大部分是

当每个人都为了太多的钱围攻演员时,宋方金认为,“向演员开火是一种偏离。中国电影和电视节目的根本问题在于造假者。”

电影和电视行业发生交通欺诈是公开的秘密。

流量几乎决定了演员和制片人的商业命运。这三者之间的紧密联系意味着制片人在选择演员时总是更喜欢有自己流量的演员。然而,如果电影和电视剧的最终流量(点击率或收视率)数据不佳,不仅会影响演员对下一部电影的支付,还会降低制片人对下一部电影版权销售的议价能力。

方芳说,许多制片厂在营销中说,某某电视剧第一天就破了300亿美元,或者整个网络破了300亿美元,但事实上没有一部电视剧第一天真的能破300亿美元,在这之后是制片厂刷流量或购买流量。“从平台的角度来看,这是荒谬的。我们有一些后台技术来防止人们在流量上花钱,因为你刷的每一次流量都会增加平台的操作带宽成本。”

尽管各电视台口头上表示将放弃“只提供数据”和“只提供收视率”的理论,但实际情况仍与往年一样。很少有节目敢裸着播出,也没有人敢说他不买收视率。

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极高的电影薪酬只是流动和资本相互作用的游戏的一部分。

李松阳去年在一部戏中以180万元的价格签下了一名演员,但这名演员后来透露价格为2000万元。目的是展示你的价值,并在下次演出中讨论价格。"这在演艺圈很常见。"

一些生产商声称的数亿美元的真实性也受到质疑。李松阳说,至少目前,国内电视剧的所有制作成本加在一起,1亿元绝对可以做到。“注入的投资金额只是为了在版权出售时协商一个更好的价格。毕竟,一部投资6000万英镑的戏剧可以卖到8000万英镑,一部投资8000万英镑的戏剧可以卖到1亿英镑。流动演员是他们提高价格的卒子。”

在节目之外,鹿晗和杨扬不是游戏的主角,即使他们被抢走了“天价”。

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