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台湾奶茶老大首开直营店,大陆茶饮市场再加戏码

台湾奶茶老板开设了第一家直营店,大陆茶市场也大放异彩

中国饮料快讯2018年12月11日

在台湾,该品牌拥有50多个店面和可可。它拥有900多家连锁店,年营业额超过15亿元,是该排名中的佼佼者,其次是50岚和春水塘。

他是青年心拳拳。

▲公司信息和股权结构图

在中国大陆的茶叶市场中,台式奶茶已经进入早期市场并占有一席之地。可可,1点和其他品牌在市场上的认可度很高,拥有约1000家商店。

三天前,清心福泉在上海正式开设了一家商店,这加剧了大陆茶市场的竞争。

第一家直营店位于上海日月光中心

中国大陆首家清心福泉直营店在上海徐汇路618号日月光中心开业。

商业大楼位于二楼至五楼,共有七个楼层。商业面积为140,000平方米。餐饮业务占60%以上。商铺的平均租金为40元/平方米/天。它是上海繁华的商业区之一,拥有近10万人次的旅客。

这个商业区聚集了大多数国内茶头品牌,包括喜茶,1点钟,可可,茶汤,以及陆家巷,乐乐茶,索泰茶等新品牌。

“有一些奶茶品牌,日月光是台湾奶茶进入大陆市场的必看产品。”业内人士分析,尽管庆新福泉在台湾很有名,但其在大陆的知名度并不高。站点选择的类型也用于标题。

▲第一家商店开业,顾客排队。

平均产品价格为18元

在这个商场二楼的电梯旁,原木吧,无色的墙壁和绿色的种植墙,清心府的四个词引人注目。

▲庆新福泉上海专卖店。

上海商店基本上遵循了庆新福泉在台湾的第二代商店的形象。设计理念融合了台湾室内设计的特色,以原始色调为基调,自然与人文相结合。

整个商店温暖而充满活力,给人一种朴实和温暖的感觉。

▲庆新福泉台湾专卖店。

据介绍,庆新福泉在台湾最高的时间开设了1000多家门店。后来,由于市场和消费群体的复兴,商店数量下降了,整体表现下降了20%。

为保护局势,2013年,创始人赵福全的两个儿子率领第二代商店的改建,商店的气质变得年轻。

▲清心福泉的菜单设计。

菜单设计,这家上海商店几乎与台湾第二代商店相似。

产品分为7个系列:水果醋系列,拿铁系列,水果茶/特殊系列,冰淇淋系列,假冒系列,优等系列和奶茶系列。共有44种。平均价格是18元。传统奶茶系列有12种,最高价为22元,最低价为14元。

▲产品图结合卡通设计,更具青春特色。

价格决定位置。清新心福泉被称为台湾版的蜜雪冰城。 “与台湾相比,价格略高。”业内人士认为,该品牌将成为大陆的主要高端路线。

至于未来的市场扩展模型,Express没有获得更详细的信息。根据业内人士的说法,根据台湾品牌的历史,早期将是直接模式,可能会在以后发布。

从1987年开始

到目前为止,全站有900多家商店

红色的爱挂在笑脸茶店的标志上。这家1987年的台南冷饮店已从南扩展到北,并拥有900多家特许茶店。这个城市占25%,是台湾最大的茶店。

庆新福的创始人钟福福于1987年在台南开业。

有一次,他和他的妻子李清雨去购物,喝了一杯难忘的肉桂红茶,以评估南方的炎热天气。饮料有一个商机。 “ 1987年,泡沫红茶升了。我在安平工业区的家中处于中药三角区。这家橱窗店开业,并命名为“清心冷饮站”。

▲赵福全

第二年,为了扩大业务规模,“我想拔出在家喝乌龙茶的客人。首先,口味应该很受欢迎。我必须改变乌龙茶的苦味,所以轻巧的烘烤;其次,更改名称并打破乌龙茶,这相当于老人茶的组合,以茶汤的绿色和绿色特征,创造出乌龙茶,实际上没有绿色里面的茶。”推出后,庆新的知名度迅速扩大。

2005年,为不混淆,在原名后增加了福泉2号,商标注册为“清心福泉冷饮站”。到2008年,商店数量已扩展到900多家,最高峰是2010年。商店总数突破了数千家。

赵福全直言不讳地说,门店数量太快,管理已经成为一个大问题,就像很多客人的反应一样,很明显,每种饮料的口味是不同的。

“我曾经去过高雄的巡逻店,看到制造便宜茶叶的生产商。另一方的声明是:“另一家人的庆新福都私下使用了这种茶!”我想引诱专营权,我听着。当汽油坏了时,我们会加强宣传,然后比较入站和出站的货物。如果购买的货物太少且不合理,我们将予以逮捕。听着,我们将撤回标志。”

▲赵家

2013年,年仅50岁的厌倦了职业病,无法举起重物的赵福全决定逐步退休,并让两个儿子赵其宏和赵其成玩耍。

市场营销和管理工作,赵福全目前正在放手,但仍与他的长子赵启宏一起,负责从数十种茶中选择合适的茶以与基本茶相匹配。

▲三个父子

赵福全说:“我从小就灌输了他们的兄弟。你的口味应该和茶保持在一起。你不能吃辛辣和酸的食物。这非常严格。因为清心的核心是技巧希望将其清除。希望将茶的香气代代相传。”

▲赵其宏(右)和赵其成(左)

2013年11月,在两兄弟的共同努力下,第一家第二代商店进行了改建。他们改变了商店原来的白铁条的原始装饰和商店里悬挂的山水画,并进口了原木,简单,温暖的色彩,甚至被吊死。毕加索画。

弟弟赵启成说:“去掉原商标上的一厢情愿,留下红色的爱情主观。起初,我怕每个人都不会认出来,但是年轻人非常喜欢它。现在有整个台湾的400多个变成了两个。代表商店。”

内地茶叶市场增添了戏剧性

在竞争激烈的内地市场上,添加清心富泉对未来中国内地茶市有何影响?

工业界认为,可可在过去几年中已经能够进入大陆。经过十多年的发展,已成为大陆茶品牌的主导品牌。在2018年,有近3,000家商店。 1点钟,通道开始下沉,三线和四线城市的布局得到了扩展。

1点钟,可可公司可以争夺前两名,因此新品牌必须特别强大,而清馨富权无疑拥有这一特征。未来,内地茶叶市场将明显上演。

但是,从短期来看,更多的行业分析仍在与Coco竞争。

可可已有10年的开拓中国市场的经验,其产品和市场非常基础。

1点钟,市场非常好。今年,我们将进行深入的发展。从核心城市到三四线城市,新的市场空间仍然很大。

清心福全

但是,清心福泉的“成功基因”注定要被杀死。可以成为台湾地区的主要老板,也可以在大陆茶市场上创造新的世界。

它将等待大陆茶市场的冲击。

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