导航菜单

RAV4and威兰达,如何帮丰田催化出更硬的拳头

RAV4和Veranda,如何帮助丰田加紧拳头?全名车库2019.8.20我要分享

很多消费者在购买汽车时都有这种纠结的感觉:是购买花冠还是购买雷凌,购买帕萨特或迈腾,购买4008或天翼……这些车型很难选择,因为它们是姐妹。同一家外资汽车公司成立于不同的合资企业。产品平台与三个主要组件相同,只是产品定位和设计有所不同。这样的产品发布策略在业界被称为“两车策略”。

最近几天,外资汽车公司在中国市场实施“两车战略”的举措有所增加。丰田是最活跃的公司之一,在紧凑型汽车市场上有两辆车,例如卡罗拉(Corolla)和雷凌(Ralink)。它在小型SUV市场有布局,并拥有C-HR。在中高端汽车市场,有亚洲巨龙和凯美瑞。在紧凑型SUV市场中,除了一汽丰田的RAV4荣芳外,现在还将在GAC丰田渠道中销售另一个游廊。

为什么合资品牌热衷于“一车两销”? “一车两销”可以降低开发成本,扩大产品覆盖面,从而增加销量。但是,如果单个现有模型过于强大,并且“后继者”本身没有明确定义,那么就会有与大哥进餐的状态。

在过去十年的市场竞争中,合资汽车企业实施了“两车战略”,确实为企业带来了丰厚的市场回报,消费者的选择空间得到了极大的扩展。但是如今,随着市场竞争的激烈和消费升级,消费者对车型的选择趋于饱和和多样化,汽车公司的“两车战略”能否奏效值得讨论。尽管“有多个孩子擅长战斗”,但消费者需要的是比同质型号更具吸引力的差异化产品。

7月初,新一代RAV4荣芳声明信息发布。新车将提供2.0升纯燃料版本和2.5升双引擎混合动力版本。预计将于今年10月正式启动。同时,GAC Toyota正式注册了“ Wilanda”和“ Wildlander”商标,作为未来RAV4的姊妹车型。

首先了解一下RAV4,它诞生于1994年,在全球拥有900万用户,在RAV4中使用了25年,在SUV市场中使用了25年。 “ 2017年全国销量冠军,2017年《consumer report》最省油的SUV,2018年SUV全球销量冠军”……权威奖杯进一步诠释了RAV4的口碑和质量。

韦兰达希望与RAV4合作以实现双赢合作,它必须具有自己的特色魅力,而不是完全复制RAV4荣芳并制造一个“小品”。它应该与一汽丰田RAV4形成差异化的双车战略。在两者必须走不同的风格之后,它们将更有可能将消费者带入市场。这两款车都能获得不错的销量,最终实现双赢。可以想象,将来,当Willanda面世时,它肯定会获得另一类人的青睐。两者将以更全面的方式完美地融合在一起,并可以面对更强大的竞争对手。

一汽丰田RAV4已在中国上市多年,并享有很高的声誉。即使Veranda和新的RAV4构建在同一平台上,从消费者的角度来看,未来的情况仍会更多。有一种选择新RAV4的趋势,因此Veranda是否可以比新RAV4进行更多更改,或者在价格和配置上进行更有针对性的调整,将成为其未来消费者认可的关键。

收款报告投诉

很多消费者在购买汽车时都有这种纠结的感觉:是购买花冠还是购买雷凌,购买帕萨特或迈腾,购买4008或天翼……这些车型很难选择,因为它们是姐妹。同一家外资汽车公司成立于不同的合资企业。产品平台与三个主要组件相同,只是产品定位和设计有所不同。这样的产品发布策略在业界被称为“两车策略”。

最近几天,外资汽车公司在中国市场实施“两车战略”的举措有所增加。丰田是最活跃的公司之一,在紧凑型汽车市场上有两辆车,例如卡罗拉(Corolla)和雷凌(Ralink)。它在小型SUV市场有布局,并拥有C-HR。在中高端汽车市场,有亚洲巨龙和凯美瑞。在紧凑型SUV市场中,除了一汽丰田的RAV4荣芳外,现在还将在GAC丰田渠道中销售另一个游廊。

为什么合资品牌热衷于“一车两销”? “一车两销”可以降低开发成本,扩大产品覆盖面,从而增加销量。但是,如果单个现有模型过于强大,并且“后继者”本身没有明确定义,那么就会有与大哥进餐的状态。

在过去十年的市场竞争中,合资汽车企业实施了“两车战略”,确实为企业带来了丰厚的市场回报,消费者的选择空间得到了极大的扩展。但是如今,随着市场竞争的激烈和消费升级,消费者对车型的选择趋于饱和和多样化,汽车公司的“两车战略”能否奏效值得讨论。尽管“有多个孩子擅长战斗”,但消费者需要的是比同质型号更具吸引力的差异化产品。

7月初,新一代RAV4荣芳声明信息发布。新车将提供2.0升纯燃料版本和2.5升双引擎混合动力版本。预计将于今年10月正式启动。同时,GAC Toyota正式注册了“ Wilanda”和“ Wildlander”商标,作为未来RAV4的姊妹车型。

首先了解一下RAV4,它诞生于1994年,在全球拥有900万用户,在RAV4中使用了25年,在SUV市场中使用了25年。 “ 2017年全国销量冠军,2017年《consumer report》最省油的SUV,2018年SUV全球销量冠军”……权威奖杯进一步诠释了RAV4的口碑和质量。

韦兰达希望与RAV4合作以实现双赢合作,它必须具有自己的特色魅力,而不是完全复制RAV4荣芳并制造一个“小品”。它应该与一汽丰田RAV4形成差异化的双车战略。在两者必须走不同的风格之后,它们将更有可能将消费者带入市场。这两款车都能获得不错的销量,最终实现双赢。可以想象,将来,当Willanda面世时,它肯定会获得另一类人的青睐。两者将以更全面的方式完美地融合在一起,并可以面对更强大的竞争对手。

一汽丰田RAV4已在中国上市多年,并享有很高的声誉。即使Veranda和新的RAV4构建在同一平台上,从消费者的角度来看,未来的情况仍会更多。有一种选择新RAV4的趋势,因此Veranda是否可以比新RAV4进行更多更改,或者在价格和配置上进行更有针对性的调整,将成为其未来消费者认可的关键。