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旅游大师支招福建土楼:打造中国第三个视觉符号

“把土楼作为继长城和紫禁城之后的中国的第三座视觉标志。”国际着名旅游服务与营销专家莫里森在接受本报记者采访时说,如何将福建土楼品牌推向国际市场。

5月5日至7日,应福建省旅游局邀请,着名国际旅游服务与市场专家,国际旅游协会会长,UNATO特别顾问Alastair Morrison教授访问福建土楼风景区。作为国际旅游专家,莫里森参与了30多个国家(地区)中许多重要旅游项目的研究。

莫里森说,他20年前看过福建土楼的照片,他一直期盼着看到土楼。福建土楼之行使他付出了自己想要的。在永定土楼风景区期间,他“在草根和地下的瓦斯下”不仅观看了“客家婚礼”等民俗活动,还深入土楼中,充分体验了土楼人民的生活和生活。了解客家土楼的历史和文化。

“建筑是土楼的文化精髓,但它背后的人类历史应该更广为人知。海外有数亿客家人。事实上,国际朋友对这种文化非常好奇。”三天的调查使莫里森对福建土楼的客家文化历史有了更深刻的理解。他认为,建设福建土楼国际市场的关键是深入了解土楼的历史渊源和土楼人民的历史遗产,并将一次观光旅游与体验式旅游结合起来。

建立国际市场并不容易。莫里森认为,要真正实现福建土楼与国际社会的融合,政府,企业和社会组织就必须在省一级开展合作。企业和政府应整合资源,形成合力,共同促进提升。 “当然,一定要在土楼的三个景点有所作为。”

在政府方面,我们必须进行国际营销并提升福建的国际声誉。 “把土楼作为继中国长城和紫禁城之后的第三个视觉符号。”保护福建土楼的原始生态文化,并在经济上寻求平衡。 “建立可持续的旅游业发展的概念是世界上的主流趋势。”此外,从外国游客的年龄来看,未来,政府应该针对40岁以上的中年人进入北美市场。突出与儿童和游客。

在业务方面,要做的第一件事就是打造国际品牌。莫里森建议公司引进具有多种语言能力的导游人才。加强风景名胜区的交通和住宿设施,吸引年轻人回乡就业。此外,在宣传片的制作中,可以邀请外国人为景点制作专业的英语宣传视频。

此外,有必要加大对旅游零售产业链的调整和规划,并创造和推出许多具有特色,等级和原始的旅游产品。在纪念品市场上,有必要创造差异化的纪念品并增加纪念品的多样性和独特性。例如,为了调动当地艺术家和为游客量身定制的纪念品的力量,“外国游客甚至愿意花1000美元在南京风景区购买旅游纪念品,例如油画家即兴创作的油画。建议对此进行开发。”

福建土楼未来走向国际市场是否可行和可行?莫里森向记者推荐了一个国际上成功的案例:玛雅文化是中美洲世界上最着名的古代文化之一。 “它目前分布在不同的国家,并且已经建立了Maya组织来促进市场营销并建立Maya世界的国际标准,使游客可以在不同的国家体验Maya的主题之旅。”

Morrison坚信,在未来5至10年内,福建土楼的游客人数将增加10倍,并且可以预见。 (谢伟)

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