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腾讯社交广告×蚂蜂窝:一次人格化营销

腾讯社交广告×蚂蚁蜂窝:个性化营销

新闻来源:发布日期: 2017/12/1 16:30:43

在人类解放时代,朋友圈和旅行已成为用户投射内在自我的方式。当朋友们的广告界遇到豌豆的自由时,就产生了一种特殊的“个性化”营销。

许多人都喜欢旅行,而不仅仅是沿途风景,它改变了每个旅行者看世界的方式。就像镜子一样,我们旅行中的每一个举动都会成为我们自己个性的真实写照。

有些人是经过精心计划的计划者;一些积极分子已经走了;有些人喜欢美食,当地习俗,有些人则关心自然和自然。

随着旅游业越来越强调个性和多样性,旅行者本身的标签越来越难以定义。对于旅游服务平台,如何与不断变化的年轻用户建立联系并传达品牌信息已成为当前品牌营销中最紧迫的问题。

“你是什么样的旅行者?”为了回答这个问题,像这样的关于旅行人格的心理测验开始了……

“拟人化”创新,让狗狗谈论8种主要的旅行个性

为将自由旅行战略的品牌价值传达给具有不同旅行个性的族裔,腾讯社交广告和菲律宾蜂窝自由组织联合策划了一项关于“旅行个性”的心理测试。在腾讯大数据的支持下,他们发现热爱旅行的人也是宠物爱好者。

所以,这只狗被选为我们的代言人,你是什么样的旅行者,见到你的狗!

阿富汗猎犬和挑食者:前往目的地寻找品尝各种当地美食,品尝各种美食(例如一些珍宝)的人,追求终极味蕾体验。

五星级房屋和帕格犬:酒店爱好者,五星级酒店控制者,精品酒店爱好者,外出旅行,而不是在酒店外出游,您可以在酒店里浸泡一天。

景点传奇和拉布拉多:出门逛逛经典,受欢迎和受欢迎的景点

朋友圈GPS和赫斯基:爱在朋友圈中发送定位信息,每次您去某个地方都必须发送GPS定位,这是“去这里”的新时代。

当地的卧底和柯基犬:旅行时追求真实的本地体验,喜欢与当地人交流,享受本地旅行经验,并倡导“像本地人一样旅行”。

在挖掘机和边境牧羊犬之后:那些不为大众所熟悉的喜欢去小众市场的人在人迹罕至的地方旅行;喜欢不受欢迎的旅行体验的人。

以下艺术家和泰迪犬:夜总会爱好者,夜生活爱好者,喜欢在旅途中结识新朋友。

野外摄影咖啡和金毛寻回犬:摄影爱好者,业余摄影师,在旅途中最重要的事情是拍照和照相,通常也是装备派对。

数据证明了旅行个性的诞生

中国的旅行人群越来越强调个性,自主和折衷旅行。自由是那些“探索新旅行”的人们最喜欢的方式。

正如每个人都有不同的性格,爱好和人一样,当他们旅行时,尤其是在他们有空的时候,他们的行为方式也会多种多样。您是什么样的人,将使用哪种旅行策略,反之亦然,您使用哪种旅行策略也将反映您的旅行个性。

首先,蚁群从其平台上的庞大的UGC中自由发现访客的行为,然后通过腾讯社交广告的二维空间模型,再通过蜂窝大数据统计,细化社交行为。和腾讯社交广告。在用户数据的双重验证下,我们将共同发现不同旅行群体的旅行方式,并提取8个不同的旅行个性。后来,在深入了解亿万用户的特征和兴趣之后,腾讯的社交广告发现旅行者对宠物的兴趣高于其他类别,因此建议api使用“拟人化”方法来展示八个主要的旅行人物。将消费者周围最亲密的宠物与“个性化”旅行偏好结合起来,并使用情感联系将“攻略”品牌的价值传达给“自由旅行”受众。

8种尴尬,活泼和可爱的狗,对应于8种不同的看世界的方式,它们的后面是“无论您是什么样的旅行者,您都可以在蜂窝上使用它”。找到您自己的攻略和相同的良好品牌吸引力。创新的拟人化宣传方法拉近了消费者与故事之间的距离,让品牌的价值观得以``顺滑而沉默''地传递。

精确定位,选择性广告激发了好奇心

拥有个性化的“故事”之后,如何有趣和有趣的“叙事”成为关键。

目前,年轻的旅行团不仅拥有独特的旅行概念,而且还希望拥有相同的特征并贴上自己的标签。为此,腾讯的社交广告团队在朋友圈中采用了最新的卡片广告选择,使用“二选一”策略来刺激用户坐在正确的位置并表达自己的心理。

首先,腾讯的社交广告依靠关键词,搜索,浏览和关注等社交数据,提取和提取游客人口作为数据的基石,找到相应的八个主要旅游个性群体,并找到通过相交计算对应的个性。可以对应特定的犬种;在成功地“划分用户”并使用腾讯大数据准确地了解用户和定位技术之后,八个不同类别的旅行个性被交叉匹配。查找最相似和最明显的两个类别。

强烈的对比反差激发了用户看到广告后的好奇心和表情。通过极端差异化,朋友圈选择广告可以更有效,准确地将用户引导到与自己的兴趣相似的“旅行世界”,从而使广告效果更加有效。

全过程的品牌服务能力可创建“个性化”旅游营销

在这种“旅行个性”的情况下,腾讯的社交广告与品牌所有者紧密相关,从人群洞察力,沟通策略制定,创意生成到最终交付,以及通过全链接创新来创新营销的能力有助于蜂窝免费旅行。获得营销突破。

社交平台自然适合旅行者共享各种内容信息,旅行中的故事以及访问过的地方,因此社交平台上的旅行用户自然会生成大量数据。腾讯的大数据系统已经完全渗透到了旅行人群旅行场景的各个方面。凭借对旅行人群的深刻见解和画像,它提出了这种“旅行个性”的创意来源。

根据腾讯数据提供的见解,腾讯的社交广告和网络充分发挥了其创新能力,利用宠物拟人化和旅行个性打破了常用的“物化”交流方法(智能和对物理属性的解释)。整合数据结论,广告创意和品牌吸引力。

而在广告投放上,朋友圈选择卡片的形式让整个故事有了一个充满吸引力的开始,通过精细化的数据分析和运营手法,腾讯社交广告挖掘出最优的投放人群,再利用“选择”这一元素激发起人们的好奇心,从而得到更好的效果。

在整个蚂蜂窝的“旅行人格”案例,可以看到数据在当今旅游行业营销中的重要性。通过数据赋能,腾讯社交广告帮助旅游企业从数据洞察、品牌策略、创意投放的全链路品牌营销中实现突破,让旅行这一极为人格化的行为,回归于人。

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